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一线白酒业绩普遍超出市场预期
* 来源 :http://www.zhanwu520.cn * 作者 : 四川省广元市占杭毙地产营销策划有限公司 - www.zhanwu520.cn * 发表时间 : 2020-03-08 00:46 * 浏览 :

东方证券研报分析指出,一线白酒业绩普遍超出市场预期,三季度高端酒销售放量,茅台批价持续上扬,高端白酒销售近期出现量价齐升态势,茅台、国窖1573等在终端放量超预期,预计春节前经销商缺货状况会进一步加剧。据经销商反馈,茅台批价周上升10元左右,随节前补货需求提升,茅台批价仍存进一步提升空间。东北证券也在分析时提到,白酒经过前期调整基本到位,高端白酒景气度高,标杆企业茅台一批价有望继续上行。

在他看来,在茅台五、粮液等一线酒企业绩复苏的大形势下,高端白酒涨价同样也给一些区域白酒带来希望,“高端白酒的涨价会进一步凸显二线区域名酒的性价比。如果高端白酒跌价,反而会挤压二线酒企的市场份额。”肖竹青表示。

肖竹青预测,未来白酒市场将分化成两个大的市场份额——面子酒和里子酒,高端酒属于价格不敏感的面子消费,价格越高越能代表面子。“目前中国高端白酒能代表面子的只有茅台五粮液,而以性价比优势代表“里子”消费的都是各个省区域名酒。”肖竹青表示。

在白酒整体环境回暖之时,茅台五粮液等龙头酒企业绩同样表现不俗,三季报显示,茅台、五粮液前三季度营收净利均实现双升,其中五粮液净利实现10.83%的同比增长,而茅台净利增幅也达到9.11%。

对此,肖竹青认为,茅台价格腰斩以后,商务消费和自营消费阻止了茅台价格继续下跌以及市场份额下滑态势,“现在茅台产销两旺,今年年前价格破千已无悬念,像茅台、五粮液整个业绩也完成的好,也都在控量保价。”肖竹青说。

“过去白酒的黄金十年是渠道驱动,今天是消费者驱动,必须考虑到物美价廉、性价比、体验服务等,因此说白酒增长的动力根源发生变化,酒厂需要改变模式。” 肖竹青预测,四季度是白酒传统销售高峰期,春节前后酒企业绩预计占据全年的50%左右,业绩值得期待。 (记者 海洋)

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